Innhold markedsføring er hva?

Innholdsmarkedsføring er for målgruppenen interessant presentasjon av fascinerende og nyttig informasjon. Beskjeden annonsering, flere fordeler (for det meste reklame og helt skjult, mens innholdsarkitektur går sammen med publikumsmarkedsføring).

innhold markedsføring er

Innholdsmarkedsføring er skikkelig utformede meldinger distribuert og opprettet for å tiltrekke besøkende med en lys presentasjon, strukturert argumentasjon.

Hva er det

Dette innholdet og jobber med det. Og bare da - med SMM og SEO.

SEO-fagfolk uten innhold vilDet er absolutt ingenting å optimalisere. Hvordan fungerer SEO? Det er et synlig område på siden - artikkel, video, bilde - alt dette innholdet. Det er også et skjult område - metadata, som hjelper søkemotorer å indeksere siden. I dette tilfellet, hver lenke, hvert søkeord i teksten - dette er et lite hint, og legger folk i veien til ditt spesifikke innhold.

Tweets og nyhetsbrev, korte beskrivelser og omfattendeutlånsprodukter i ulike nettbutikker - alt dette er separate deler av innholdet. I dette tilfellet, innhold markedsføring - en del arbeid med innhold som hjelper deg med å oppnå målene. Dermed på alle forskjellige formål. Noen ønsker å øke merkekjennskap, den andre - for å vise sin egen kompetanse. Noen søker å tiltrekke seg nye kunder, sistnevnte tanke, som for å beholde den gamle. Det er hundrevis av mål. Og de fleste av dem tillater deg å løse godt opprettet innhold.

I denne artikkelen vil vi se nærmere på innholdsmarkedsføring, nye metoder for å tiltrekke kunder.

innholdsmarkedsføring og rock n roll

Hva gir virksomheten innholdsmarkedsføring?

I dag i mote av innholds markedsføring. I dette tilfellet er mange av bruken ikke løst - for vage prospekter og ikke åpenbare fordeler. Selvfølgelig vil jeg bli verdsatt av klienter, men hvordan kan dette oppnås? Målet ser veldig abstrakt ut, men hvordan får man synlige resultater? Vi vil forstå hva innholds markedsføring er. Å fremme selskapet med hjelp er blitt mer populært i dag.

Merkevare bevissthet

Til å begynne med, etter at du har opprettetinnhold, folk vises, som kan snakkes om, ikke bare innhold begynner å bli diskutert, men hele firmaet som opprettet det. Så, folk utveksler lenker, utveksler visninger, mens de danner sin mening om et bestemt firma. Sarafannoe radio er en utmerket strategi for innholds markedsføring.

Stol på og rykte

På en gang er det nødvendig å spesifisere, hva du skal vinne tillit - ikkeen enkel oppgave. Det tar tid. Samtidig, når du beviser din kompetanse, blir du behandlet mye oftere. Folk tror ekspertene. Være det: innholdsmarkedsføring (en bok om det nå fritt solgt i en hvilken som helst butikk) bidrar til å tjene rykte til en ekte ekspert. Det viktigste i dette er å satse på kvalitet, ikke volum: ett godt innlegg per uke er mye bedre enn 7 middelmådige.

Content Marketing nye metoder for å tiltrekke seg kunder

Nettsteder som genererer innhold i tonn, menssom absolutt ikke bryr seg, med overskudd. De skal ikke sammenlignes. Ikke tving leserne til å romme i en dump av tekster av tvilsom kvalitet og å snuse ukontrollert informasjon. En person trenger et nettsted som de helt kan stole på. De burde være din ressurs.

Tillit er stigen som fører fra innhold til tjenester i selskapet.

Indirekte konvertering

Korrekt sammensatt innholdsmarkedsføring, nyMetoder som presenteres i denne artikkelen, gir deg mulighet til å tiltrekke deg det nødvendige publikumet, i tillegg reduserer avstanden mellom produktene og menneskene dine. Hvis en persons artikkel fremkaller oppriktig interesse, vil han også være interessert i dine tjenester. Det viktigste er å fokusere på leseren din, på personen du trenger. I motsatt tilfelle kan du løpe inn i en rake, som den en gang berømte "Megaplan".

"Megaplan" lanserte nyhetsbrevet høsten 2012. Hun fikk 100 000 abonnenter om ett og ett halvt år. Dette er et utmerket eksempel på innholdsmarkedsføring: veldig nyttige og kvalitetsartikler - og nullannonsering. Samtidig var distribusjonen av kommersielt potensial ikke tilgjengelig. Ifølge hennes tidligere redaktør Maxim Ilyakhov viste det seg å være et tapskapende prosjekt. Og Mikhail Smolyanov, administrerende direktør i Megaplan, sa at 100 000 abonnenter er gode, men det er ikke nok.

Nyhetsbrevet ble populært, mens det varer ikke rettet mot rett publikum. De første brevene - om salg, ledelse, virksomhet - ble adressert til entreprenører. I dette tilfellet, alle etterfølgende - om tenkning, psykologi, personlig effektivitet - utelukkende til ansatte arbeidere. Samtidig er ansatte arbeidstakere helt forskjellige mennesker som vil begynne å implementere et slikt system for bedriftsledelse.

innhold markedsføring markedsføring

Denne posten med produktet var ikke koblet til. Og hvis du planlegger å kjøre innholdsmarkedsføring, må du vurdere dette.

Hva er mer innholdsmarkedsføring interessant? Stelzner, forfatteren av boken om ny teknologi for å administrere den, sier at det ikke er verdt å skape innhold som er interessant for alle. Det er viktig at jo mer publikum, den bredere dekning, mens du vet nøyaktig hva du trenger disse menneskene? La deg lese ikke 100 000, men bare 5000 - men dette vil være målgruppen din. Folk som kan bli dine faste kunder over tid.

Økt trafikk

Kompetent styring av innholdsmarkedsføringumulig uten det. Riktig organisert innhold øker trafikken, og dette er uunngåelig. Samtidig blir det mer spennende innholdet publisert på nettstedet ditt, jo flere mennesker du tiltrekker. Og de vil vite hvem du er, og også hvilke tjenester du tilbyr.

SEO-kampanje

Vurderer metodene for innholdsmarkedsføring, er det verdtLegg merke til at uten innhold er SEO ikke fornuftig. Jo mer innholdet ditt hevdes, desto oftere refererer du til det, og det er høyere i utstedelsen av søkemotorer. Men dette er bare toppen av isfjellet.

I tillegg søker søkemotorene den og inkludereregen base. Deretter, når folk oppretter en forespørsel, er en indeks bygget. I den tar siden din en bestemt posisjon. I så fall, jo mer innholdet ditt samsvarer helt med forespørselen, jo høyere blir siden i problemet.

Kvalitetsinnhold tiltrekker trafikk. Eksempler kan føre til et stort antall. De fører alle til en. Uten SEO er innhold ikke fornuftig.

Direkte konvertering

Ingenting overtaler folk som trofastebeskrivelse av tjenesten eller produktet. Dette er nevnt i boken "Innhold, markedsføring og rock and roll" (D. Kaplunov). Hvis kundene sier at du er uvanlig - vil de nå ut til deg. Viktig: "trofast" betyr kompetent og målrettet målgruppe, spesifikk, interessant og tydelig.

innhold markedsføring nye metoder

Svinghjulsprinsipp

Ikke tro at dette vil skjeveldig raskt, som også nevnt i boken "Innhold, markedsføring og rock and roll." D. Kaplunov, forfatteren av boken, sier at dette alltid er en veldig lang reise. For å oppnå raske mål er det absolutt ubrukelig. Hvis du tror at det er verdt å starte en blogg, og en måned senere blir du besøkt av kundemengder, og økologisk trafikk vil til tider vokse - du er galt feil.

Denne typen markedsføring fungerer som et svinghjul. Det tar krefter å starte det. Du skyver svinghjulet, energien utvides, hjulet akselererer - og først etter at det slår seg av, begynner det å produsere energi selv. Lager opp med nok tålmodighet - til slutt kommer alt. Innholdsmarkedsføring er ikke et paradis, her er resultatene ikke øyeblikkelige. Hvis trafikken til neste dag forblir på samme nivå, betyr det ikke at innholdet ikke virker. Vent mens du fortsetter å gjøre alt i henhold til den tidligere planen.

Uten lag og budsjett

Fra innholdsmarkedsføring for å nekte, hvis på hamdu har liten eller ingen penger, mens i teamet trenger bare 2 personer ikke. Selvfølgelig, hvis det ikke er nok kapasitet, kan du ikke alltid fysisk generere godt innhold. I dette tilfellet fokuserer du på innholdet.

La oss ta et eksempel på søkealgoritmer fra Google. Det hele startet med et lite materiale som forfatteren av selskapet opprettet for sine egne behov. Ved å gjøre det viste det seg ... du vet hva. I dag vises alle som ønsker å lære om endringene i algoritmen til «Google» på denne siden. Det har siden 2011 skåret 1700 000 visninger. Ved å gjøre alt dette med et lite budsjett for videre fremskritt. Og også med litt innsats: forfatteren etterfylte materialet bit for bit, mens fikseringen bare var viktig.

På baksiden, ved lav effekt vil du være mer intensiv for materialets kvalitet og planlegge dine mål mer nøye. Her er det verdt å merke seg at mindre er bedre, men bedre.

strategi innhold markedsføring

Hvordan overbevise klienten eller sjefen at de trenger det?

Innhold, selvfølgelig, er konge, men folk som produsererhan, ofte for intens, prøver å overbevise alle om verdien av slik markedsføring. Årsaken til dette er enkelt: de mest populære innholdstyper (manualer, artikler, videoer, nyhetsbrev, webinarer) refererer til toppen av salget, til det stadiet, som er noen få skritt fra konvertering.

Dette innholdet hjelper deg med å finne folk. Du kan til og med bli forelsket i eller huske for ham. Du er i stand til å få et stort publikum. Samtidig er pedagogisk innhold ikke et siste stadium, og det fører sjelden til salg. Det er flere konverteringsvarianter av det. Effektiviteten og verdien av den er vanskelig å verifisere, og derfor å forklare for sjefen eller klienten hva skjønnheten i denne markedsføringen er, er det ikke lett.

opplyse

Først, fortell dem om fordelene:

  1. Opplev opphopning.
  2. Langsiktige forhold til publikum. Så du bygger tillit med folk som kommer tilbake til deg.
  3. Snakk om fordelene, vær heltfrank. Ikke gjør urealistiske løfter. Bygg de rette forventningene. Interessert i å lage et bilde? Øk publikum? Økende bevissthet? Alt dette vil bli. Bare vær forsiktig. Denne typen markedsføring er den aller første fasen av salg, perioden for fremveksten av bevissthet, når kunden bare husker og anerkjenner selskapet. Derfor er det dumt å tro at kjøpere vil mengde i en mengde til butikken din hvis de leser 2-3 innlegg på bloggen. I dette tilfellet er det nødvendig at sjefen forstår dette også.
  4. Kjør svinghjulet, slik at du kan oppnå de ønskede markedsføringsmålene.

Mange av innholdet markedsføring nekter, såsom de tror at de har for spesifikk virksomhet, og folk vil ikke være interessert i sementfabrikken om hvordan man produserer mineralgjødsel eller kamper. Men dette er absolutt tull.

Det er viktig hvordan, og ikke hva. Ikke hva du snakker om, men hvordan du gjør det. Spørsmålet er i riktig strategi. Hvis du gjør innholds markedsføring kompetent, vil kundene være interessert i å lære om noe. Inkludert, på kamper og sement.

Snakk språket av tall

Til tross for at innholdsmarkedsføring er lokalisertPå toppen av salget betyr dette ikke at resten ikke kan overbevises om sin sanne verdi. Du kan. Bare det er nødvendig for dette å bygge en kompleks beregningsmetode - en som vil demonstrere hvordan innholdet fører til konvertering.

Vi vil bli hjulpet i dette av Google Analytics. I den skal vi bruke modellen til flerkanalsekvenser. Det vil være nødvendig å konfigurere analytikeren riktig - det vil begynne å spore alle interaksjonspoeng rett før konverteringen.

Hva betyr dette alt?

Hvis brukeren på nettstedet ditt har byttetGjennom sosiale nettverk mottar de analytiker et betinget punkt. Hvis innlegget i bloggen leser, så er samme poengsummen allerede en blogg. Etter det vil det være nødvendig for deg å analysere hvilken rolle hver salgskanal spiller i salg. Og allerede trekke konklusjoner basert på alt dette.

Nå trenger du bare å vite en ting: du kan måle alt, inkludert innholdsmarkedsføring. Dermed må du begrunne på tallene hvor mye innhold er lønnsomt.

metoder for innholds markedsføring

Vis konkurrenter

"Alle våre konkurrenter bruker alleredeinnholdsmarkedsføring med makt og hoved "," Alle er engasjert i dette "- dette er ganske merkelige argumenter. Samtidig, hvis du trenger å overbevise noen om at han trengs og nyttig, så er alt i alle fall gode. Demonstrere konkurrentene å gjøre dette. På samme tid, vær forberedt på at du vil bli fortalt: "Gjør det samme." Bare ikke haste: For innholdsmarkedsføring er kopiering alltid en tapende strategi.

likte:
0
Mobilt innhold: Hva er det som å deaktivere?
Innholdsanalyse er det mest objektive
Markedsføringsplan er grunnlaget for ditt
Konverteringsmarkedsføring: I så fall
Differensiert markedsføring
Internasjonal markedsføring
Konsentrert markedsføring
Markedsføringsplan Amway
Hyde, hvordan laste ned klær til "Sims 4"
Topp innlegg
opp